Видях бъдещето на грижата за кожата — и то беше с LED маска, държеше серум за 300 долара и стриймваше собствения си екзистенциален срив от касата на Sephora. Ако си мислите, че 2024 беше годината, в която всички колективно изгубихме разсъдъка си, не грешите. Знам го, защото изгледах вирусното YouTube разследване на Hyram – “Ranking Every 2024 TikTok Skin Care Trend” – и усетих как всяка пора на лицето ми се сви от ужас, после се отпусна от облекчение, че поне никога не съм пробвала домашен слънцезащитен крем. Това не е просто обзор. Това е разплата. И ако още мажете седем серума преди лягане, приемете това за вашата интервенция.
Годината, в която грижата за кожата излезе от релси (и влезе в TikTok)
Видях как 2024 се превърна в годината, когато грижата за кожата спря да бъде self-care и стана състезателен спорт. TikTok — този бляскав гладиаторски ринг на Gen Z — превърна рутините в ритуали, а ритуалите във вирусен хаос. Hyram, skincare гуруто с ринглайт, не просто разля чая — той изля цялата кана върху главата на индустрията. От кошмарите на “morning shed” до възхода на Sephora Kids, всяка тенденция беше сюжетен обрат, всеки продукт — потенциално дело в съда.
Знам как изглежда истинският глем, а това не беше той, скъпи. Това беше максимализъм на стероиди — тийнейджъри, които си лепят лицата, “слъгват” се до безсъзнание и гонят “glass skin” като Светия Граал. А за DIY катастрофите — по-добре да не започвам. Нищо не казва “обичам кожата си” като да я изгориш с лимонов сок или домашен слънцезащитен крем.
www.youtube.com/watch?v=ohU5TPSzxGA
“Morning Shed” и култът към излишъка: Когато рутините станаха хорър
Имах нужда от твърдо питие след “morning shed” тренда. Видях създатели, едва излезли от пубертета, да слагат челюстни ленти, тиксо за уста, силиконови маски и толкова кремове, че могат да фалират малка държава — всичко в името на “предотвратяване на стареенето”. Резултатът? Едно поколение, което спи като мумии от евтин хорър.
“Няма причина да правим всичко това. И честно, не искам да видя повече morning shed видео до края на живота си. Свършихме. Кейс клозед.”Hyram
Знам какво си мислите: наистина ли някой прави това всяка вечер? Прави сте. Повечето от тези рутини са чисто представление — skincare като спектакъл, не като наука. Но щетите са реални: преекфолирана кожа, празни портфейли и колективна тревожност за стареене преди да си навършил 21.
Glass Skin, Cloud Skin и митът за съвършенството
Видях как “glass skin” трендът изтече от K-beauty и заля всеки For You Page на Запад. Лъскава, без пори, толкова блестяща, че можеш да си сложиш ружа по отражението на скулите си. Но ето и обрата: повечето инфлуенсъри с този вид са генетично благословени, не химически създадени.
“Ако имаш текстура, пъпки, акне — съжалявам, бейби, glass skin не е за теб.”Hyram
Усетих жилото на истината. Glass skin е просто фантазия. А когато се появи “cloud skin” (матовият, замъглен антипод), исках да изкрещя. За една година TikTok успя да ни накара да мразим и блясъка, и мата, и да купуваме продукти и за двете. Гениално, ако си козметичен гигант. Изтощително, ако си нормален човек.
Skin Cycling, Slugging и възходът на съставковата обсесия
Знам кога една тенденция има потенциал да остане, и “skin cycling” наистина ме накара да спра с eye roll-а. Ротация на активите, почивка за кожата — съвет, който дори Anna Wintour би одобрила. Но за всеки разумен цикъл имаше slugging катастрофа: TikTok-ъри се мажеха с вазелин като с хайвер, само за да се събудят с пъпки с пощенски код.
Последното десетилетие беше въртележка от съставкови обсесии. The Ordinary демократизира киселините и ретинолите, но и демократизира химическите изгаряния. Slugging, dermaplaning, домашни пилинги — всичко стана вирусно, всичко остави след себе си “TikTok fails” и предупреждения от дерматолози. Видях махалото да се люлее от максимализъм към “skinimalism”, но драмата никога не напусна груповия чат.
www.youtube.com/watch?v=ohU5TPSzxGA
LED маски, DIY слънцезащита и опасностите на вирусната псевдонаука
Имах нужда от двойно почистване за душата си след DIY слънцезащитата. Видях инфлуенсъри, вдъхновени от твърде много “natural beauty” хаштагове, да си бъркат SPF коктейли в кухнята. Резултатът? Изгаряния, съдебни дела и колективен facepalm от всеки дерматолог на планетата.
“DIY слънцезащитата за съжаление не е нещо ново. Говоря за това от началото на канала си и колко вредно и опасно може да бъде.”Hyram
LED маските пък станаха новият статус символ — но както Hyram отбеляза, повечето са толкова ефективни, колкото да си светиш с фенерчето на телефона в лицето. Истинската наука я има, но пазарът е залят с ментета, които само източват банковата ти сметка и те карат да изглеждаш като отхвърлен кандидат за Daft Punk.
Апокалипсисът на Sephora Kids: Когато 10-годишните надминаха инфлуенсърите по разходи
Исках да изкрещя, когато видях възхода на “Sephora Kid”. Деца — да, деца — щурмуващи Sephora, искащи серуми за 300 лева и постващи skincare haul-и за хиляди в TikTok. Знам как изглежда луксът, но това беше просто дистопия. Историите за истерии, разглезени родители и малолетни skincare микро-звезди? Не е просто криндж — това е културна криза.
“Да промотираш идеята, че на 8 или 10 години трябва да харчиш стотици за skincare рутина, е просто абсурдно.”Hyram
Видях как етичните граници се размиват, детството и консумеризмът се сливат, и усетих студ, който и най-добрият snail mucin не може да хидратира.
Sunscreen контуриране, охлюви и последната капка
Видях sunscreen контуриране и почти изпуснах La Mer-а си. Идеята? Мажеш SPF само на определени места, за да “почернееш” контурирано. Знам, звучи като сатира, но е реално. И е опасно. Ако искаш контур — вземи бронзър, не меланом.
Snail mucin, от друга страна, получи рядкото “Shante, you stay” от Hyram. Знам, че българите обичат домашните лекове, но този наистина има наука зад себе си. Хидратира, лекува и е само леко гаден, ако не мислиш много за произхода му.
www.youtube.com/watch?v=ohU5TPSzxGA
Големият проблем: Микротрендове, макро щети
Видях истинския злодей зад всеки вирусен skincare тренд: безмилостният поток от микротрендове, всеки създаден да експлоатира несигурността ни и да изпразва портфейла ни. От 12-степенните рутини през 2015 до skinimalism-а, от celebrity skincare линиите (Rihanna, Kim, Hailey, Kylie — всички са тук) до безкрайния парад от “чудодейни” съставки, последното десетилетие беше майсторски клас по маркетинг без смисъл.
“Трендовете винаги са били част от човешката култура. Но повече ме тревожи колко нормализирани станаха микротрендовете. В крайна сметка те се възползват от млади, впечатлителни хора, които отчаяно търсят идентичност и накрая просто източват тях или родителите им.”Hyram
Знам, че махалото пак ще се залюлее. Може догодина всички да мажем зехтин и да го наричаме “средиземноморски минимализъм”. Но дотогава нека помним: истинският стил — и истинската грижа за кожата — не е в гоненето на всеки тренд. А в това да знаеш кой си, от какво има нужда кожата ти и кога да кажеш “стига”.
Ако имате още малко време за губене — If You Have a Few More Minutes to Waste
- Гледайте цялото видео на Hyram: Ranking Every 2024 TikTok Skin Care Trend
- Разровете се в скандалите със слънцезащитата от 2021 (спомняте ли си бензеновата паника?)
- Върнете се към възхода и падението на “червената маска” на The Ordinary в TikTok
- Прочетете за backlash-а към walnut scrub-а на Kylie Jenner
- Разгледайте феномена “Sephora Kids” в TikTok и Instagram
- Вижте дерматологичните реакции към slugging и skin cycling
- Вижте най-добрите (и най-лошите) celebrity skincare линии на десетилетието
