Знаех си още щом видях момиче в Южния парк на София с неонови мигли и фалшиви лунички – докато пие айс матча и скролва TikTok – че лятото на 2025 ще ни удари с палитра толкова дива, че дори духовете на Studio 54 ще имат нужда от коректор. Забравете “clean girl”. Забравете “no-makeup makeup”. Този сезон живеем в цветен, противоречив и безсрамен сън.
Краят на clean girl-а – и възходът на максималистичния хаос
“Clean girl” естетиката – някога любимка на всяка инфлуенсърка с Dyson Airwrap и бежов гардероб – беше изритана от сцената без милост. На нейно място? Бунт от цвят, текстура и отношение. Според Marie Claire за лято 2025: “се отдалечаваме от класическата clean girl естетика и ставаме по-креативни с козметиката. От неонови сенки и черешови устни до избелени вежди, дръзки визии и ярки цветове – всичко е на мода.” (Marie Claire)
Подиумите, червените килими, TikTok GRWM-ите – всяко лице е платно, а единственото правило е: нарушавай правилата. Дюи кожа? Да, но стъклена. Вежди? Избелени, разрошени или почти липсващи. Клепачи? Гланцирани, пастелни или с един замах брокат, който казва: “Закъснях, но съм великолепна.”
“Цветът е израз, и ще го видим в пълна сила по очи, устни и бузи това лято.”
Винсент Окендо, гримьор на звездите
Черешови устни & ледени клепачи – Лятото на противоречията
Прималя ми – от блясъка, дързостта, деколтето. Това лято устните са или черешово червени, или покрити с млечен, леден блясък директно от снимка в клуб през 2002. “Черешовите устни” са навсякъде, а Окендо казва: “Това е мигновен тласък – слагаш го и веднага изглеждаш по-будна.” (Marie Claire)
Но не се отпускайте – ледниковият ренесанс е тук. Във вирусното видео на Amanda Benko “10 Makeup Trends That Will DOMINATE 2025” тя казва: “Мисля, че ледени бузи, ледени устни, ледени червила, изобщо ледени визии за лицето… Трендът с коректор-устни и ледени устни ще имат бебе през 2025.”
И така, ти черешова бомба ли си или ледена кралица? Това лято можеш да бъдеш и двете – понякога в една и съща вечер.
“Предвиждам, че почти невидимият руж ще е много модерен през 2025… Този тренд идва като бунт срещу ‘ружа на сляпо’, който виждахме досега.”
Amanda Benk
Вежди: Избелени, разрошени или изчезнали
Чувствах се лично нападнат от тези вежди. Ерата на ламинираните, сапунени вежди приключи. Това лято е бюфет: избелени (благодарим ти, Джена Ортега), разрошени или почти невидими. 90-те се завръщат, но с по-добри продукти и по-малко травми. Ако не си готов за избелване, просто мини с малко коректор през веждите и го наречи “ефирно”. Единственото демоде? Да играеш на сигурно.
Кожа: Дюи, мат или и двете – избери си отровата
Знам лош фон дьо тен, когато го видя – преживял съм 2016, скъпи. Тази година кожата е парадокс. От една страна, “glass skin” блясъкът е още религия, с балсамени хайлайтъри и skin tint-ове, които оставят луничките (истински или фалшиви) да надничат. От друга – има бунт на меко-матовите текстури, с пудрени ружове и порцеланови финиши. Пророчеството на Amanda Z е ясно: “Пудреният руж се завръща… След ерата на кремовете и течните ружове, пудрените формули се връщат.”
Резултатът? Кожа, която изглежда като кожа – понякога филтрирана, понякога луничеста, винаги нарочно.
Очи: One-and-done или пълна драма
Видях момиче на изложба с един замах мокра сянка и кафява спирала и едва не ръкоплясках. “One and done” сенките са революцията на мързеливите – като Victoria Beckham Beauty Chiffon или Hourglass Scattered Light. Но не подценявай драмата: графични очни линии, цветни спирали (сини, зелени, бордо), дори готик smokey eye се борят за внимание.
нарочно.
Дейвид от Sephora нарича това “decaffeinated Whimsy goth” – по-нежна, носима версия на късните 90-тарски вещерски визии. “Голям тренд при очните линии: отдалечаваме се от котешкото крило. Ще виждаме само окото с каял или дълбока черна линия. Вещерско, мистериозно, страхотно.”
Руж: Залез, маув или изобщо никакъв?
Хванах се за перлите. Ружът е или навсякъде – разлят по бузите в нюанси на бери и кайсия – или изобщо го няма. “Почти невидимият руж” е бунт срещу миналогодишния “ружа на сляпо”, но за тези от нас, които отказват да се откажат от цвета, маув и кафявите тонове са новите it-girl нюанси. Pantone цветът на годината е Mocha Muse и ще го видиш по всяка буза и устна от София до Сохо.
Духовете на грима от миналото – защо 2025 е като фешън треска
Да станем исторически, скъпи. Последното десетилетие беше въртележка от крайности: от Instagram “full glam” ерата (Кайли Дженър, Huda Kattan), през Glossier-овия “no-makeup makeup”, до Euphoria експлозията от цвят и камъчета. Сега живеем в remix култура, където всеки тренд е на разположение, а единственото истински демоде е да играеш на сигурно.
“Тези тенденции отразяват прехода от тежък, скулптиран глем към игриви експерименти и обратно към смел, експресивен цвят – винаги с известни личности и дизайнери на първа линия.”
Защо има значение – и защо не съм ядосан
Видях го да се случва и се усмихнах. В свят, който изглежда извън контрол, гримът е бунтът, който можем да носим на лицето си. Терапия, броня, любовно писмо към себе си. Дали ще сложиш черешови устни, ледено хайлайтърче или ще избелиш веждите си в името на Джена Ортега – ти си част от движение, което казва: Тук съм, виж ме, няма да бъда бежов.
И така, какво ще носиш това лято? Черешови устни? Леден клепач? Или просто своята гола, красива кожа – озарена от факта, че си преживял още един сезон beauty хаос.
И както винаги, скъпи, ако визията ти не кара някой да спре, да превърти и да изкрещи в дивана си – изобщо сервирал ли си?
Още по темата:
